Colgate réexamine la marque chinoise Darlie dans le contexte du débat racial

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Colgate-Palmolive réexamine la marque chinoise de dentifrice Darlie tandis que les entreprises réévaluent les stéréotypes raciaux dans leurs produits.

Le nom de la marque chinoise populaire se traduit par « dentifrice pour personne noire ».

Il appartient à Colgate et à son partenaire de coentreprise Hawley & Hazel, et il est largement vendu en Asie.

Plusieurs marques très connues réexaminent également leurs noms et logos à la lumière des manifestations et du débat sur le racisme aux États-Unis.

La marque de dentifrice s’appelait à l’origine Darkie avant d’être rebaptisée Darlie en 1989 sous la pression des actionnaires et d’autres groupes.

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« Depuis plus de 35 ans, nous travaillons ensemble pour faire évoluer la marque, notamment avec des changements importants de nom, de logo et d’emballage. Nous travaillons actuellement avec notre partenaire pour examiner et faire encore évoluer tous les aspects de la marque, y compris son nom », a déclaré un porte-parole de Colgate à la BBC.

Colgate a payé 50 millions de dollars (40 millions de livres) en 1985 pour acquérir 50 % de Hawley & Hazel, société basée à Hong Kong et fabricante de Darlie. Selon le cabinet d'études Euromonitor International, la marque contrôle 17 % du marché du dentifrice en Chine, 21 % à Singapour, 28 % en Malaisie et 25 % à Taïwan.

PepsiCo a annoncé qu'elle modifiait l'identité visuelle d'Aunt Jemima, tandis que d'autres marques alimentaires mettant en scène des personnages afro-américains réexaminent leurs logos. Mars a déclaré envisager d'éventuelles modifications de l'identité de son riz Uncle Ben's, commercialisé depuis les années 1940.

L'injustice raciale est sous le feu des projecteurs après la mort de l'Afro-Américain George Floyd lors de sa détention par la police. Cela a déclenché des manifestations dans le monde entier et donné un nouvel élan au mouvement Black Lives Matter. Les entreprises américaines ont été contraintes de s'attaquer à la question.

De nombreuses entreprises britanniques ont également subi des pressions, notamment le brasseur Greene King, Lloyd’s of London et les banques RBS et Lloyds Banking Group, qui ont reconnu d’anciens liens avec la traite des esclaves.

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Source :BBC

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